Store check

07.2019

Showfield NY / Une expérience déroutante et inédite

Situé au coeur de Manhattan, Showfields propose sur quatre étages une expérience totalement déroutante et inédite. Plus qu’un concept-store, c’est un lieu de pèlerinage pour les “early adopters” du monde entier, auto-proclamé “the most interesting store in the world“. Certes New York est la capitale du théâtre immersif, pas étonnant donc que ce soit là-bas que la première boutique / théâtre immersif ait vu le jour. Une offre qui s’étend des nutriments super healthy-vegan-gluten free pour chiens au lit connecté qui remplace le fitness durant les phases de sommeil.

Le concept ? On entre par un toboggan pour atterrir chez Amelia Showfield, la propriétaire du lieu. On peut ainsi déambuler dans sa maison, dans la salle de bain, les chambres, le salon etc. Chaque pièce est remplie d’installations et à chaque fois, un acteur vient donner vie au lieu, à une marque et en faire tester les produits. Bref, les vendeurs deviennent acteurs. À l’heure où des milliers de produits sont disponibles à portée de clic, Showfield redonne du plaisir à la découverte de nouveaux produits de niche avec une véritable expérience pour chaque marque. Le parcours n’est pas orienté « passage en caisse », mais « création de souvenirs associés à l’esprit de ma marque ». On mise, en somme, sur l’expérience mémorable avant tout…L’objectif est clair : hautement instagrammable Showfields a été conçu pour être photographié par les clients, qui vont ensuite partager les clichés sur les réseaux sociaux. 

A voir !

11 Bond St, New York, NY 10012

https://www.showfields.com