Adidas Neo nommé meilleur concept commercial de mode au Mapic 2012.

La 17e édition du Mapic s’est achevée à Cannes avec la traditionnelle remise des Mapic Awards qui consacrent les plus beaux concepts d’architecture commerciale. Adidas Neo, en Allemagne, Exki, en Belgique ou le Morocco Mall, à Casablanca, ont été primés. En France, McDonald’s est récompensé pour sa stratégie cross-commerce.

Avec son concept NEO Adidas (dont BRIO vous a présenté il y a quelques jours la vitrine virtuelle) a créé un concept fort et innovant ciblant prioritairement les jeunes. Plus orienté fashion que sportwear ce concept a été implanté en 2012 dans une dizaine de magasins en Allemagne au sein des centres commerciaux les plus importants du pays, Les offres produit d’Adidas sont mises en avant au sein de différents types de displays, positionnés de manière stratégique au sein du parcours client afin de permettre une théâtralisation forte des produits et stimuler l’achat d’impulsion. L’expérience shopping est nettement améliorée par rapport aux points de vente que la marque aux 3 bandes avait jusqu’ici développé. L’aménagement se veut flexible et évolutif par l’implantation d’un ameublement mobile. Avec ce concept Adidas positionne NEO comme sa nouvelle marque phare et affiche nettement sa volonté de monter en puissance. A quand un déploiement en France ?

Photography by Roel van de Laar Fotograaf