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Concept retail : Aesop se met au kiosque

Nous n’avions pas encore eu l’occasion d’aller voir le nouveau concept de kiosque ouvert cet été par Aesop, il était grand temps d’y remédier. Voilà qui est fait. 

On le sait le format kiosque s’offre une seconde jeunesse dans les galeries marchandes (voir le nouveau kiosque Orange), et les enseignes innovantes du marché de la cosmétique n’ont pas attendu Aesop pour s’y intéresser (voir le concept beauty-box de l’enseigne Colorii, et celui de L’Oréal), Pourtant la marque réussit une fois encore à nous émerveiller.

Grand Central est un lieu emblématique de NY, un lieux ou se croisent flux marchands et hauts lieux culturels. Lieu propice à la lecture aussi. On aime l’idée du mobilier constitué de plus de 1800 exemplaires du New York Times revêtus de plaques d’aluminium...destiné à porter les valeurs de marque. Un kiosque voulu comme un lieu d’information, un lieu de contact, comme une première poignée de main à big apple chez qui la marque compte multiplier dans un second temps ses implantations. 

Un lieu d’expérience aussi, Aesop accordant une très grande importance à la démonstration sur le lieu de vente, pour convaincre mais aussi pour que les soins apportés par les vendeurs favorisent le premier contact avec le prospect (les vendeurs appliquant eux-même le produit sur la peau du client).

On aime : 

- Le design et son intégration dans l’environnement 

- L’emplacement, au coeur des flux