La boutique Nike du 21 Mercer Street à New York s’est offert un lifting intéressant. Comme dans nombre de ses concepts Nike a voulu créer en simultané un magasin et lieu d’échange pour fashion addicts, sorte de pop-up store en constante évolution. L’espace est réduit, à mille lieues des flagships auxquels la marque à la virgule nous a habitué, en quête de proximité et d’authenticité. Mais l’originalité du concept tient aux muraux intégralement couverts d un véritable patchwork d’écrans et de journaux lumineux, de tous formats et toutes origines, présentant les stars sous contrat et les spots de la marque. Tout en laissant la part belle aux contenus l’ensemble crée un univers inspiré d’un atelier ou d’une échoppe, loin du tout digital.