Brioretail architecture commerciale, retail design et merchandising

Le merchandising catégoriel pour en finir avec le gaspillage créatif !  /  4 mai 2012

Le category management c’est quoi ? C’est une démarche menée conjointement par une enseigne de distribution et les marques présentes dans ses rayons, démarche qui s’appuie sur une vision partagée des attentes du client en magasin. La stratégie dite "catégorielle" vise à optimiser l’espace marchand en l’orientant vers le "shopper" pour créer de la cohérence et accompagner le (...)

Concept : Adashot Contact Lens Store  /  19 mars 2012

Cette semaine Brio vous invite à jeter un oeil sur la première boutique qui distribue exclusivement des lentilles de contact. Comment mettre en avant l’offre ? Comment construire un merchandising tant attractif que performant autour d’un produit aussi petit et indiscernable ? L’exercice est difficile mais le défi a été relevé. Un simple nuage de mots pour suggérer : (...)

Dossier spécial "le magasin de demain"  /  27 février 2012

LE MAGASIN DU FUTUR SERA NUMERIQUE Pour rivaliser avec les nouveaux canaux numériques, le point de vente va se convertir aux écrans, y compris multi-touch, mais aussi aux tablettes pour les vendeurs. Le secteur de la distribution est confronté à la hausse du prix du mètre carré en centre-ville et, surtout, à une attente des consommateurs qui est en train de changer. (...)

The West Paris Outlet révolutionne les centres de marques  /  21 février 2012

Jeudi 16 février a eu lieu la conférence de presse d’Advantail et Catinvest qui ont confirmé l’ouverture de The West Paris Outlet au printemps 2013. A 15 mois de l’échéance presque tout a été dévoilé de cet ambitieux projet. Pourquoi est-ce une révolution ? D’abord car il s’agit du plus grand chantier privé de construction de la région parisienne (plus de 70 000 m2 pour une cible (...)

Magdus Awards : faites gagner nos clients !  /  21 février 2012

Jusqu’au 26 mars, aidez Brio à faire gagner ses clients et votez pour les Magdus Awards (le prix européen des centres de marques) ! The West Paris Outlet (plus grand outlet de luxe de France), Nailloux Fashion village (1er outlet du Grand Sud) et Advantail révolutionnent les codes du secteur Outlet. Votez pour eux ! Nailloux Fashion Village : catégorie meilleure (...)

Retail : 2011 dans le rétroviseur !  /  24 janvier 2012

L’année 2011 a vu se développer des concepts et des formats marchands plus rupturistes les uns que les autres, et les enseignes ont affiché des partis-pris toujours plus forts. Pour émerger, mais aussi pour redonner du sens aux achats, et passer d’une culture mass-market à une culture du shopper qui (re)placerait, enfin, le consommateur au coeur du sujet. Dans les faits que (...)

Boxpark, 1er pop-up mall : une révolution ?  /  24 janvier 2012

C’est dans l’est branché de Londres, à Shoreditch que Boxpark, le premier pop-up shopping mall du monde, a ouvert les portes de ses 60 containers peints en noir début décembre. Un concept expérimental de centre-commercial éphémère étalé sur deux niveaux et cinq lignes de containers pour une surface commerciale de 1 700 m². Les jeunes créateurs qui s’y installent peuvent (...)

Identité visuelle : Dumoulin Bicyclettes  /  9 janvier 2012

C’est encore une fois une boutique de vélos qui retient notre attention pour sa créativité. Cette semaine Brio vous emmène à Montréal chez Dumoulin Bicyclettes, en selle ! La boutique a profité d’un changement d’adresse pour re-travailler son positionnement tout en soulignant son rôle d’expert-conseil en vélo urbain. Avec la volonté d’apporter plus qu’un simple magasin. Un (...)

Cross commerce : pourquoi les marques vont s’y mettre en 2012 ?  /  5 janvier 2012

Si les marques ouvrent toujours des boutiques en ligne, les pure-players du e-commerce en font autant dans le monde réel. Le but : une distribution cross-canal, au plus proche du consommateur. Les canaux d’achat et d’information doivent entrer en résonance les uns avec les autres pour correspondre aux nouvelles habitudes d’achat du consommateur. 2011 semble avoir été l’année de (...)

Merchandising : Télé2 matérialise le service  /  13 décembre 2011

Un concept pensé d’abord pour une cible jeune, mais aussi pour tous les autres dixit l’opérateur Télé2 quand il présente son nouveau flagship. Oui c’est vrai ça fait beaucoup de monde direz-vous. Brio vous fait visiter. L’espace est simple et ouvert. L’offre physique de Télé2 est particulièrement courte, le concept est modulable, adaptable à n’importe quel espace. Côté design les (...)