Brioretail architecture commerciale, retail design et merchandising

The West Paris Outlet révolutionne les centres de marques  /  21 février 2012

Jeudi 16 février a eu lieu la conférence de presse d’Advantail et Catinvest qui ont confirmé l’ouverture de The West Paris Outlet au printemps 2013. A 15 mois de l’échéance presque tout a été dévoilé de cet ambitieux projet. Pourquoi est-ce une révolution ? D’abord car il s’agit du plus grand chantier privé de construction de la région parisienne (plus de 70 000 m2 pour une cible (...)

Retail : 2011 dans le rétroviseur !  /  24 janvier 2012

L’année 2011 a vu se développer des concepts et des formats marchands plus rupturistes les uns que les autres, et les enseignes ont affiché des partis-pris toujours plus forts. Pour émerger, mais aussi pour redonner du sens aux achats, et passer d’une culture mass-market à une culture du shopper qui (re)placerait, enfin, le consommateur au coeur du sujet. Dans les faits que (...)

Boxpark, 1er pop-up mall : une révolution ?  /  24 janvier 2012

C’est dans l’est branché de Londres, à Shoreditch que Boxpark, le premier pop-up shopping mall du monde, a ouvert les portes de ses 60 containers peints en noir début décembre. Un concept expérimental de centre-commercial éphémère étalé sur deux niveaux et cinq lignes de containers pour une surface commerciale de 1 700 m². Les jeunes créateurs qui s’y installent peuvent (...)

Identité visuelle : Dumoulin Bicyclettes  /  9 janvier 2012

C’est encore une fois une boutique de vélos qui retient notre attention pour sa créativité. Cette semaine Brio vous emmène à Montréal chez Dumoulin Bicyclettes, en selle ! La boutique a profité d’un changement d’adresse pour re-travailler son positionnement tout en soulignant son rôle d’expert-conseil en vélo urbain. Avec la volonté d’apporter plus qu’un simple magasin. Un (...)

Cross commerce : pourquoi les marques vont s’y mettre en 2012 ?  /  5 janvier 2012

Si les marques ouvrent toujours des boutiques en ligne, les pure-players du e-commerce en font autant dans le monde réel. Le but : une distribution cross-canal, au plus proche du consommateur. Les canaux d’achat et d’information doivent entrer en résonance les uns avec les autres pour correspondre aux nouvelles habitudes d’achat du consommateur. 2011 semble avoir été l’année de (...)

Merchandising : Télé2 matérialise le service  /  13 décembre 2011

Un concept pensé d’abord pour une cible jeune, mais aussi pour tous les autres dixit l’opérateur Télé2 quand il présente son nouveau flagship. Oui c’est vrai ça fait beaucoup de monde direz-vous. Brio vous fait visiter. L’espace est simple et ouvert. L’offre physique de Télé2 est particulièrement courte, le concept est modulable, adaptable à n’importe quel espace. Côté design les (...)

Nike : vintage digital merchandising  /  30 novembre 2011

La boutique Nike du 21 Mercer Street à New York s’est offert un lifting intéressant. Comme dans nombre de ses concepts Nike a voulu créer en simultané un magasin et lieu d’échange pour fashion addicts, sorte de pop-up store en constante évolution. L’espace est réduit, à mille lieues des flagships auxquels la marque à la virgule nous a habitué, en quête de proximité et d’authenticité. (...)

Concept merchandising interactif : Xocolatti  /  21 novembre 2011

Xocolatti, marque de chocolat qui jusqu’ici n’était distribuée que sur le web, vient d’ouvrir son premier point de vente physique à Soho. Un objectif : ré-inventer le chocolat de luxe (et oui il n’y a pas que la grande distribution qui ré-invente, ré-enchante ou re-romance...). Un concept qui a vocation a être déployé largement confirme t’on sur place. Brio apprécie (...)

Concept retail : Aesop se met au kiosque   /  7 novembre 2011

Nous n’avions pas encore eu l’occasion d’aller voir le nouveau concept de kiosque ouvert cet été par Aesop, il était grand temps d’y remédier. Voilà qui est fait. On le sait le format kiosque s’offre une seconde jeunesse dans les galeries marchandes (voir le nouveau kiosque Orange), et les enseignes innovantes du marché de la cosmétique n’ont pas attendu Aesop pour s’y (...)

Archi commerciale : et toi c’est quoi ton concept ? par Eléonore Golovanoff  /  4 novembre 2011

Le point de vente est l’un des premiers relais de la marque. Les consommateurs qui entrent dans une boutique doivent se souvenir de cette boutique en tant que lieu, mais aussi et surtout se souvenir de l’expérience que ce lieu leur aura permis de vivre. C’est cette expérience qui les incitera à revenir et à parler de la boutique autour d’eux, au même titre que l’impossibilité (...)