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Retail : ré-ouverture de Nike 1948

23 août 2011

Situé dans le quartier londonien qui accueillera les jeux Olympiques en 2012, Nike 1948 ré-ouvre ses portes. Pour ceux qui ne connaissent pas vraiment cette boutique légendaire, elle retrouve et réédite les collections les plus anciennes de la marque.

Nike 1948 se veut magasin et lieu d’échange pour passionnés de mode et de sport, un pop-up store en constante évolution. La marque a d’ailleurs opté pour un ancien garage désaffecté, à la croisée du point de vente et du lieu communautaire « Depuis sa première ouverture en août 2008, Nike 1948 a toujours été plus qu’un simple magasin, témoigne le responsable marketing pour Nike au Royaume-Uni. C’est un espace signé Nike Sportwear dans lequel nous vendons, nous racontons des histoires sur la marque et nous interagissons avec les communautés. » Cette dichotomie se révèle d’ailleurs dans l’aménagement de Nike 1948 en deux univers bien distincts : un espace « retail » dans lequel le distributeur vend ses dernières nouveautés ainsi qu’un certain nombre de produits vintages ; et un espace aux desseins plus flous, qui se partage entre galerie d’exposition et espace de rencontre pour la communauté de Shoreditch et ses visiteurs occasionnels. Le tout avec un design innovant et très maîtrisé, à la frontière entre la mode et le sport. D’après les architectes Ben et Oscar Wilson : « L’idée générale était de parvenir à un équilibre entre l’héritage sportif de Nike et la fonctionnalité liée à l’espace commercial lui-même ». 

Adresse : bateman’s row, arches 477-478