En France Hasbro occupe la deuxième place du podium sur le marché du jeu. Un classement que le groupe américain entend bien renverser cette année en France en s’appuyant sur ses marques phares, enrichies de contenus et de gammes de produits dérivés, et en développant sa communication aussi bien en médias qu’en magasins avec de nouvelles expériences. Parmi ses marques phares, "Magic The Gathering" de Wizards of the Coast est un jeu de cartes à jouer et à collectionner qui se distingue par le fait qu’il existe plus de 18 000 cartes différentes faisant l’objet de tournois régionaux, nationaux et mondiaux qui s’appuient sur un large réseau de magasins partenaires.

Brio accompagne l’équipe en charge de la commercialisation en vue de favoriser le développement d’espaces de jeux en point de vente et ainsi créer une expérience de jeu instore. Pour accompagner mieux encore ses retailers Hasbro demande à Brio de mettre en place un programme de formation destiné a améliorer l’expérience en boutique et a sensibiliser les équipes de vente aux bonnes pratiques merchandising. Un programme composé d’ateliers et de séances pleinières lors des meetings organisés avec les distributeurs en France et Benelux.